Amazon sigue siendo el número uno en el mundo de las ventas en línea, pero Wal-Mart ha estado esforzándose por reducir la ventaja. Adquirió recientemente Jet.com y otras marcas orientadas a las nuevas generaciones. Está concentrando esfuerzos en la venta de comestibles, y ha refinado su sistema de envíos a fin de hacerle competencia a Amazon Prime.
Sin embargo, Amazon no se está quedando de brazos cruzados y está también dando innovaciones, como nuevas tecnologías y estrategias para hacer compras de manera más conveniente.