Espectáculo del Super Bowl liderado por Kendrick Lamar en el medio tiempo

Kendrick Lamar lidera el medio tiempo del Super Bowl en un esfuerzo de la NFL por recuperar su impacto cultural

Mañana por la noche, Kendrick Lamar hará historia al convertirse en el primer rapero en solitario en encabezar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Su actuación llega en un momento estratégico para la NFL, ya que Lamar ha dominado la cultura pop en el último año, en gran parte debido a su mediática disputa con Drake, la cual también influyó en su arrollador éxito en los premios Grammy del fin de semana pasado, donde obtuvo cinco galardones.

No siempre fue así de "cool" para la NFL. En la década de 2010, la liga enfrentó una crisis de imagen, especialmente entre los espectadores más jóvenes, debido a controversias sobre su postura en temas raciales y su manejo del caso de Colin Kaepernick tras arrodillarse durante el himno nacional. Esto llevó a que grandes estrellas como Cardi B y Pink rechazaran actuar en el Super Bowl.

La situación llegó a un punto crítico en 2019 con la actuación de Maroon 5, considerada por muchos como poco inspirada y repetitiva. En respuesta, la NFL decidió renovar su enfoque y firmó un acuerdo de cinco años y 25 millones de dólares con Roc Nation, la compañía de entretenimiento de Jay-Z, para atraer a artistas de mayor impacto.