Aunque los analistas no creen que la decisión tenga ningún efecto sobre la imagen de Sony, al menos dará al público una oportunidad de votar con su cartera y enviar un mensaje de protesta a Corea del Norte.
La semana pasada, Sony canceló el estreno en Navidad de "The Interview" tras un extenso ataque informático y la publicación de correos electrónicos confidenciales, obra de un grupo vinculado a Norcorea. En la película, Seth Rogen y James Franco interpretan a dos periodistas a los que la CIA encarga matar al líder norcoreano, Kim Jong Un.
Los hackers amenazaron con violencia si Sony no cancelaba la película, y Sony lo hizo después de que grandes cadenas de cines decidieran no proyectarla.
Pero la empresa se enfrentó entonces a la indignación del público y las críticas del presidente de Estados Unidos, Barack Obama. El martes, el director ejecutivo de Sony Entertainment, Michael Lynton, dijo que la comedia de Seth Rogen "estará en una serie de cines el día de Navidad".
El propietario del Plaza Theater, Michael Furlinger, dijo estar encantado de proyectar la comedia.
"Ponemos muchas películas controvertidas, cosas con las que no necesariamente estoy de acuerdo, pero nunca las censuraré", dijo. "No es decisión mía. Es decisión del cliente. Si quieren venir, gastarán su dinero. Si no, es su decisión. No debería ser decisión de alguien en Corea del Norte o China o ningún otro sitio".
Como Sony ha ido cambiando de opinión sobre si estrenar o no la película desde la semana pasada, estrenarla por fin no debería tener un gran efecto en su imagen. Laura Ries, presidente de la consultora de marca de Atlanta Ries & Ries, dijo que para empezar, la mayoría de los espectadores no asocia las películas con el estudio que las hace.
Además, el costoso daño que han causado los correos filtrados para las relaciones en el sector y futuros proyectos no puede recuperarse, y ahora que Sony tiene previsto estrenar la película hay una amenaza de nuevas filtraciones.
"Las decisiones basadas en el pánico no son una buena gestión de crisis", señaló Jonathan Bernstein, presidente de la empresa de Los Ángeles Bernstein Crisis Management. El estudio está tomando decisiones demasiado deprisa y podría verse abochornada de nuevo si los hackers filtran más documentos y correos electrónicos en represalia por lanzar la cinta, señaló. El experto señaló que Sony debería haber esperado a asegurarse de que podía protegerse.
Aun así, los espectadores parecían entusiasmados el martes. En Atlanta, Colby Cohen, de 29 años, dijo que probablemente habría visto la película de todos modos, pero la breve cancelación le había dado más ganas de verla.
"Ahora podré combatir el terrorismo el día de Navidad", dijo.
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Los periodistas de la Associated Press Jake Coyle y Joseph Pisani en Nueva York; Kathleen Foody en Atlanta, Nomaan Merchant en Dallas y Michael Liedtke en San Francisco contribuyeron a este despacho.
FUENTE: Associated Press
